多家车企都来“硬”的，越野赛道为何如此吃香？

发布日期：2025-10-12 17:28    点击次数：198

10月的阿拉善沙漠，再次迎来越野爱好者的狂欢！作为国内最具影响力的越野盛会之一，2025 Jeep阿拉善英雄会即将在巴丹吉林沙漠燃情开战。成百上千台牧马人齐聚沙海，以车辙为笔、以热血为墨，书写属于越野人的浪漫。透过这场盛会，我们也能洞见行业趋势：越野车正加速“出圈”，从小众爱好走向大众生活，逐渐成为更多人心中的向往。

一、数据不会说谎，国内越野车“破圈”进行时

据西部证券数据显示，2024年国内越野SUV总销量约94万辆，同比激增70%；其中新能源越野车型卖出38.8万辆，渗透率逼近41%。在车市整体低迷的背景下，这一成绩堪称“现象级”。越野车正从发烧友的小众玩物，快速走向大众消费市场。

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车企纷纷入局，硬碰硬的竞争愈演愈烈。比亚迪“方程豹”亮相即掀起热议，首款硬派SUV豹5直接把新能源技术引入传统越野阵营。长城从坦克300到坦克700不断加码，并用Hi4-T等技术扩充矩阵。奇瑞捷途“旅行者”“山海T2”虽然更偏轻越野，但在设计与性能上刻意贴近硬派风格。科技企业也不甘示弱，华为携手东风推出智能越野猛士M817……可以说，越野车赛道已从“蓝海”进入“红海”，一场白热化的硬核大战正在上演。

二、热销背后，谁在推动越野车一夜爆红

第一，消费需求升级。 新一代消费者早已不满足于单调的城市通勤。朋友圈里的露营篝火、川藏线的车辙、沙漠冲坡的视频，让越野车迅速成为最酷的社交资本。车不只是交通工具，更是一种生活方式和身份标签。

第二，技术门槛下降。 过去的硬派越野往往意味着“笨重、费油、难开”。如今，新能源驱动和智能化技术让电机响应更快、扭矩更易调控，地形识别、车身控制等功能大幅降低了操作难度，让更多普通用户也能轻松享受越野乐趣。

第三，资本推力强劲。 在竞争白热化的车市里，越野车因其个性化和细分化优势，被视作新的“掘金地”。而且，越野车型通常拥有更高的溢价和品牌调性加成。在整体利润承压的当下，这条赛道自然成为车企争相押注的方向。

三、群雄混战中，Jeep牧马人凭什么“定义”越野

表面上看，越野车市场已是百花齐放，但当问起谁是赛道标杆，答案几乎都指向一个名字——Jeep牧马人。

硬核基因，独一无二

牧马人的不可替代性，首先源于底层的机械性能。以2024款Rubicon为例，它首次配备全浮动Dana 44重型实心后车桥，结合Rock-Trac®智能超级分时四驱系统、“地表三把锁”以及Sway-bar电控稳定杆断开技术，使车辆即便在三轮离地的极限工况下，仍具备强大的脱困能力。这种能力并非一蹴而就，而是数十年工程积累与越野文化沉淀的产物。相比之下，不少新兴品牌往往只是在外观上做“硬朗”包装，或借技术噱头抢眼，但无论实战表现还是用户口碑，都难以撼动牧马人所代表的越野传统。

顺应趋势，持续进化

牧马人并未固守“硬派”姿态，而是在传承与创新间找到平衡。当新能源成为必答题，它率先推出牧马人4xe，既保留低速扭矩优势，又将百公里油耗降至9.95L。在智能化上，它加入主动安全系统、盲点监测和自适应巡航，使其既能征服极端环境，也能守护日常通勤。可以说，牧马人既坚守越野精神，又主动拥抱智能化与环保化的趋势，在“守正”与“创新”之间展现出独特的进化力。

文化社群，天然粘性

自二战起，Jeep就与“自由、探索、激情、本真”紧密相连，逐渐成为全球越野文化的象征。越野圈本身就是一个价值观同频的社群，而牧马人作为核心图腾，天然具备社交属性。从“Jeep Wave”的默契手势，到“Jeep Ducking”的趣味互动，再到马帮救援、虎克公园聚会，这些故事都由车主自发书写。正是这种由下而上的文化黏性，构建了Jeep与用户之间的情感共鸣，新品牌很难靠几场营销活动复制。

如今的越野市场已进入全维竞争：有人拼技术路线，有人追流量风口，也有人打起价格战。但能构成品牌护城河的，从来不是一时的创新或声量，而是经得起时间沉淀的文化认同与精神投射。

牧马人凭借不可复制的硬核基因、跨越世代的文化社群，以及与时俱进的进化能力，在红海竞争中依然独树一帜。未来市场或许更加喧嚣，但Jeep早已证明：在越野世界里，它不是追随者，而是定义者。

发布于：湖北省